Чек-лист SEO-аудита: как найти основные проблемы сайта

Подготовьте небольшой, но осмысленный список страниц

Возьмите главную и примеры каждого шаблона: услугу, категорию, карточку товара, статью. Добавьте URL, на которых снизились показы или обращения. Если сайт большой, такая выборка не докажет отсутствие ошибок везде, но позволит найти системные проблемы до полного обхода.

Запишите URL, дату, статус, шаблон и проблему. Индексацию проверяйте по адресу в кабинете. Оператор site: даёт ориентир, но не точный реестр страниц.

Документация: Проверка страницы в Яндекс Вебмастере

Проверьте доступность и запреты

Публичные страницы должны открываться без авторизации. Проверьте HTTP-статус, HTTPS, сервер и редиректы. Код 200 может скрывать пустую страницу: изучайте и ответ, и содержание.

robots.txt управляет обходом, noindex исключает из индекса. Для noindex робот должен прочитать страницу, поэтому блокировка обхода его не заменяет. Не снимайте намеренные запреты кабинетов, служебных и тестовых страниц.

Документация: Назначение robots.txt в Google

Проверьте, какой адрес поисковик считает основным

Проверьте важные URL в Вебмастере или Search Console: статус, исключение и выбранный canonical, если доступен. Исключённый дубль допустим; недоступная нужная страница или неверная замена требуют исправления.

Сверьте canonical, ссылки, редиректы и sitemap: они должны указывать согласованные версии. В карту включайте актуальные индексируемые адреса. Отправка помогает обнаружить страницы, но не гарантирует индексацию.

• Проверить версии с www и без, HTTP и HTTPS.
• Найти страницы с параметрами, которые повторяют основное содержание.
• Проверить, не указывают ли шаблоны canonical на главную или тестовый домен.
• Выделить полезные фильтры отдельно от бесконечных технических комбинаций.

Документация: Проверка страницы в Яндекс Вебмастере

Сопоставьте страницу с задачей из поиска

Для услуги или категории сопоставьте вопрос с выдачей. Стоимости нужны условия заказа; объяснению проблемы подробный ответ. Формат страницы должен соответствовать задаче.

Проверьте заголовок, ответ, условия, свойства, ограничения и действие. Дубли тегов выявляют ошибки шаблона, но уникальность не делает текст полезным. Добавляйте сведения для выбора, а не заданную плотность ключей.

Убедитесь, что важные страницы доступны по обычным ссылкам с понятными подписями. Ссылка «проверка формы» полезнее нескольких безымянных «подробнее». Страница, которую можно открыть только через внутренний поиск, может быть плохо связана с остальным сайтом.

Документация: Рекомендации Google по ссылкам

Пройдите путь до обращения и проверьте загрузку

Откройте важные страницы на телефоне. Проверьте читаемость, меню, таблицы, выбор товара и форму. Зафиксируйте проблемы, которые мешают конкретному действию: кнопка перекрыта, ошибка не видна, фильтр сбрасывается, изображение сдвигает страницу. Это точнее, чем заключение «плохой UX».

Сверьте тест скорости с пользовательскими данными, если есть. Сравнивайте одинаковые устройства и сети. Найдите тяжёлые ресурсы, исправьте задержки и повторите замер. Цели проверьте по действиям и доставленным заявкам.

Превратите замечания в план исправлений

Запишите доказательство, URL, влияние и повторную проверку. Первыми исправляйте недоступность, запреты и сломанные действия, затем структуру и контент. Рост трафика от каждой правки не гарантирован.

Неподтверждённую причину отметьте гипотезой со списком нужных данных. Внешний сервис не заменяет кабинет. Большому сайту, сложным фильтрам и резкому падению нужен полный аудит.