Формат сайта выбирают по тому, что человек должен узнать и сделать. Одно предложение иногда удобно раскрыть на одной странице. Разные услуги, условия и сценарии покупки требуют отдельных адресов. Число страниц само по себе не определяет ни продажи, ни качество SEO.
Запишите предложения и вопросы покупателей
Перечислите предложения, аудитории, задачи, условия, регионы и действия покупателя. Одинаковая кнопка не означает одинаковое содержание: заказчик ремонта квартиры и проектирования дома задаёт разные вопросы.
Учитывайте источники: рекламной акции нужна страница с её условиями, разным поисковым услугам нужны отдельные ответы. Не создавайте адреса заменой одного слова в одинаковом тексте.
- Сколько разных предложений есть сейчас и появится позже?
- Нужно ли сравнивать товары, параметры или варианты комплектации?
- Будет ли посетитель оформлять заказ и оплачивать его на сайте?
- Кто будет добавлять материалы и обновлять условия?
Когда достаточно лендинга
Лендинг подходит для одного предложения: изучить условия, проверить подтверждения, выбрать и обратиться. Примеры: запись на курс или заказ монтажа. Страницу можно связать с объявлением и проверить реакцию покупателей.
Лендинг может быть длинным, а многостраничный сайт недорогим. Объём зависит от содержания и функций: калькулятор с интеграцией сложнее нескольких обычных страниц. Одна страница участвует в поиске, пока её хватает для самостоятельных ответов.
Документация: Лендинг и многостраничный сайт в базе знаний Яндекса
Когда нужны отдельные страницы
Несколько страниц нужны для разных услуг, аудиторий и подробных условий. Из поиска посетитель попадает сразу на услугу, затем открывает документы и процесс. Свяжите разделы обычными понятными ссылками.
Разработку сайта, SEO и рекламу стоит разделить по составу, ограничениям и приёмке. Команду и общие условия можно описать отдельно, без повторения на каждой услуге.
| Ситуация | Формат для рассмотрения | Что заранее проверить |
|---|---|---|
| Одна услуга или акция | Лендинг | Хватает ли одной страницы для решения |
| Несколько самостоятельных услуг | Сайт компании | Содержание и спрос по каждой услуге |
| Каталог и подбор по параметрам | Сайт с каталогом | Фильтры, карточки, актуальность данных |
| Корзина, оплата, доставка | Интернет-магазин | Заказы, остатки, интеграции и поддержка |
Документация: Рекомендации Google по ссылкам
Интернет-магазин выбирают по операциям, а не по числу товаров
Товарам не всегда нужна корзина. Для индивидуального расчёта подойдёт каталог с запросом предложения. Для самостоятельной покупки нужны наличие, оформление, оплата и доставка в одном проверенном сценарии.
До разработки разберите источники цен и остатков, правила доставки, варианты оплаты, статусы заказа и обмен с учётной системой. Определите, что произойдёт при недоступном товаре или ошибке оплаты. Без этих решений сравнение «лендинг дешевле магазина» мало помогает: проекты решают разные задачи.
Учтите поддержку и будущие изменения
Определите, кто меняет цены, фото, страницы и меню. Попросите показать добавление услуги или товара в редакторе. Учитывайте запуск, поддержку, интеграции и подготовку контента, а не только название CMS.
Возможен и комбинированный вариант: сайт компании с несколькими услугами и отдельными посадочными страницами для рекламы. Важно, чтобы они не дублировали друг друга без причины и не создавали противоречий в условиях. Перед стартом зафиксируйте текущий объём и перечень возможных расширений.
Выбирать формат стоит после короткой схемы: предложение, вопрос покупателя, нужный ответ, действие. Если все ответы относятся к одной задаче, проверьте вариант лендинга. Если задачи самостоятельные, проектируйте страницы. Решение можно объяснить и проверить ещё до первого макета.
Источники и проверка фактов
Документы, использованные при проверке технических сведений.
Нужна помощь с вашей задачей?
Поможем сопоставить спрос и предложения компании, выбрать страницы и составить задание на разработку.
Разработка сайтов
