Первая ступень к созданию  бренда -  это разработка логотипа, своего товарного знака, чтобы продукт был узнаваем среди других товаров.  Для начала определимся, что такое логотип, а что такое товарный знак. Итак, логотип – это уникальный графический или словесный образ, служащий для идентификации владельца логотипа, или его товаров и услуг, на соответствующем рынке товаров или услуг. Другими словами, логотип представляет собой  графический образ, который изображается на изделиях  владельца и выделять его среди конкурирующих товаров и услуг. В будущем этот «образ» должен стать стержнем рекламы, носителем бренда и «лицом» компании.  Претендующий на успех логотип должен быть привлекательным в глазах покупателя, нравиться и запоминаться ему. Ваш идеальный логотип должен быть:

• Оригинальный по дизайну;
• Понятный для восприятия;
• Эффектно смотрящийся на любых поверхностях;
• Работающий как в одноцветном так и в многоцветном исполнении;

            Удачный логотип – выгодное капиталовложение, так как он существует и работает сам по себе. Логотип не принято менять, сила в его постоянности, стабильности.

            Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации.           Товарный знак может являться графической композицией, тогда его можно назвать фирменным знаком или фирменной эмблемой. Ключевое отличие логотипа от товарного знака в том, что его составляющая - это начертание названия предприятия или услуги, которое исполнено определенной шрифтовой гарнитурой и не включающее в себя фирменный знак. Графический знак должен  сочетать в себе одновременно сумму значений — отраслевую принадлежность, первые буквы названия, эмоциональный посыл. Знаку необходимо  чётко отражать позиционирование Вашего бренда.

            Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными,  комбинированными и другими. Они представляют собой оригинальные названия или слова, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них.

            Итак, сделаем выводы. И логотип, и знак очень важен для создания любого бренда. Важно, чтобы при создании логотипа и знака учитывался дизайн фирменного стиля. Вполне возможно, что разработка будет сложной и емкой, но конечный результат стоит этих усилий. Ведь предела совершенству нет!