В российском интернете появилась реклама табачной продукции. 18-го июля интернет-агентство "PRIOR.ru" начало рекламную кампанию ОАО "Донской табак", которая продлится 3 недели и должна охватить более 80% всей аудитории Рунета. Баннеры ОАО "Донской табак" появятся на площадках rambler.ru, yandex.ru, mail.ru. В рамках кампании были прменены новые рекламные технологии "Adverso" и "ScreenGlideд".

Ранее рекламщики товаров массового потребления с крупными рекламными бюджетами считали Рунет слишком маленьким и достойным разве что продвижения околокомпьютерной техники. Стоит отметить, что табачные кампании сейчас напуганы готовящимися в правительстве запретами на наружную и радио-рекламу сигарет. И с большим любопытством присматриваются к рекламным возможностям Рунета, которому пока никакой рекламный закон не писан.
Первую неделю кампании баннер, рекламирующий сигареты из линии "21 век", будут видеть посетители mail.ru. Во вторую неделю он появится на первой странице rambler.ru, на третей неделе баннер можно будет обнаружить на yandex.ru, тоже на первой странице. Баннер, сделанный с применением технологии "Adverso", изображает распускающийся на экране цветок, лепестки которого украшены пейзажами пяти разных стран. Баннер, сделанный с "ScreenGlideд" показывает флэш-мультик о рекламируемых сигаретах и о розыгрыше призов. Кампания призвана привлечь внимание к розыгрышу поездок в Бразилию, Египет, США, Италию и Австралию. Этот розыгрыш "ОАО Донской табак" организует в рамках рекламной кампании своей новой линии сигарет "21 век" с уникальным трехслойным биологическим фильтром. В течение кампании необычные баннеры планируется показать интернет-аудитории более семи миллионов раз.

Крупные клиенты выбирают новые технологии

Технологии "Adverso" и "ScreenGlideд", как и реклама сигарет, новы для Рунета. "Adverso" используется в российском сегменте сети второй раз, и впервые - в рекламной кампании подобного масштаба. Впервые две эти технологии используются в рамках одной кампании.

Реклама, сделанная с "Adverso", может быть произвольной формы и содержания. Она "выпрыгивает" на экран, стоит пользователю зайти на сайт-рекламную площадку. После чего этот необычный баннер сворачивается обратно в маленький баннер-начало. Если пользователь заинтересован и кликает на него, то более полный вариант рекламного ролика разворачивается тут же, на сайте рекламной площадки, не уводя за собой на другой сайт. Ролик поясняет, куда пользователь может попасть, если нажмет на какую-либо его часть еще раз. Подобный способ рекламы дает огромные преимущества рекламодателю и предвещает минимум неудобств для пользователя. Так, обычный баннер 468х60 занимает всего 3,5% площади экрана, что явно несопоставимо с соотношением рекламной площади и "контента" в прессе и на телевидении. Реклама технологии "Adverso" может занимать практически любое пространство на экране и содержит большой объем информации, занимая при этом минимум ресурсов. Все эти качества делают новую рекламную технологию, опробованную агентством PRIOR.ru, схожей с традиционными рекламными блоками в оффлайн-СМИ. Такая реклама максимально привлекательна для рекламодателей. Любое рекламное интернет-агентство наверняка постарается использовать все возможностями "гуттаперчивого" "Adverso": раз размер этой рекламы и формы могут быть любыми, можно сделать не раздражающий "байрик", а маленький увлекательный мультик, подарок зрителю.
Реклама с технологией "Adverso" появится на площадках mail.ru и yandex.ru. На rambler'е будет использована другая технология, "ScreenGlideд", "всплывающая" на экран только при наведении мышки на баннер. Эта технология еще более "дружелюбна": пользователь сам активирует рекламу, не уходя при этом с исходного сайта и даже не трудясь кликать на баннер. Как правило, размер появляющегося рекламного сообщения превышает размер баннера всего в два-три раза, оно появляется практически мгновенно. Мгновенно же и исчезает, стоит убрать с него мышку. На выскакивающем сообщении можно разместить яркий интересный макет: от интерактивной игры или анкеты до адаптированного макета оффлайн-рекламы. Известно, что 10% обычных "отгруженных" баннеров так и не попадают на экран пользователя: например, он не дождался загрузки всей страницы. "ScreenGlideд" и "Adverso" умеют считать каждое "выпрыгивание" на страницу. Таким образом, рекламодатель всегда знает точное количество пользователей, видевших его рекламу. По итогам кампании интернет- агентство "PRIOR.ru" составит отчет для прессы о действенности новых рекламных технологий в сети.
Пример описанных баннеров можно посмотреть на http://www.prior.ru/newbanners.htm.


"В настоящее время приобретение стандартных баннеров за деньги малоэффективно". - считает Сергей Спивак, глава PRIOR.ru. - "А мы хотели бы, чтоб клиент получал максимальную отдачу от рекламной кампании в интернете. Приходится искать нестандартные пути".

"Ранее сигареты никогда не рекламировались в интернете", - рассказывает Лариса Колесникова, руководитель отдела маркетинга ОАО "Донской табак", - "Вместе с тем аудитория сети представляет большой интерес. По всем ее характеристикам, от возраста до привычек, она является целевой для нас. Кроме того, в то время как на правительство планирует ограничить рекламные возможности offline-СМИ, интернет остается медиа, открытым для рекламы сигарет.