"Интернет-реклама не достигнет уровня распространенности телевизионной, радио, печатной и наружной рекламы, пока индустрия не решит несколько своих основных проблем, среди которых обслуживание клиентов, измерение и доказательство собственной эффективности и свой брэндинг, считают аналитики европейского подразделения Jupiter Media Metrix.

Хотя новый отчет был приготовлен специально для европейского рынка, его выводы верны для всей индустрии. Более половины опрошенных европейских традиционных рекламодателей сказали, что у Интернета не хватает охвата для решения их задач. Более трети опрошенных считают, что реклама в Интернет стоит слишком дорого. Другие жалобы касались недостаточных возможностей по фокусировке рекламного сообщения, неопределенной ценности для повышения узнаваемости брэнда, ограниченность в креативе и недостаток знаний по поводу возможностей использования Интернет в качестве рекламного канала, незнакомство менеджеров агентств со спецификой их индустрии и т.п.

"Это исследование - сигнал к пробуждению для индустрии интернет-рекламы. Эта отрасль была в значительной мере затронута обвалом на рынке интернет-компаний, однако, это не единственная причина спада в интернет-рекламе.
Медиаселлерами должна быть проделана большая работа, чтобы доказать ценность и эффективность рекламы в сети. С прошлого года цены упали очень значительно, и мы думаем, сейчас очень хорошее время, чтобы рекламироваться в сети". - говорит Стефан Ингдегард, аналитик отдела интернет-рекламы в Jupiter MMXI. "Наш совет медиабаерам и медиаселлерам сделать акцент на трех важных вещах: постараться, чтобы их сообщение было услышано среди суматохи на рынке, измерять и доказывать эффективность интернет-рекламы и представлять интернет-рекламу, как незаменимую часть широкой рекламной кампании в разных медиа. Компании, которые смогут выполнить эти три наказа, будут доминировать и завоюют львиную долю рынка".