Преимущество интернет-торговли перед реальной торговлей прежде всего в удобстве и удалённости. В двух этих характеризующих факторах и кроется смысл ведения интернет-бизнеса на основе интернет-магазина. Под удобством понимают то, что необязательно искать продукцию, с возникающими трудностями при поиске. Можно попросту ввести соответствующее наименование в поисковике и найти магазин, соответствующий категории выбранного товара. Под удалённостью понимается, возможность найти любые типы товаров, для поиска которых нужен лишь выход в Интернет-пространство.

Для того, чтобы создать интернет магазин требуется налаживание сети поставок, раскрутка сайта, гарантированное наличие различных акций и скидок, наличие документов, подтверждающих право заниматься предпринимательской деятельностью и возможность оплаты товаров различными способами. Прейскурант цен в таких магазинах обычно ниже рыночных, за счёт чего и происходит более бойкая торговля, нежели в реальных магазинах.

Структура интернет-магазина состоит в двух самых распространённых разновидностях:

1) Магазины, продающие свои товары со складских помещений.

2) Магазины-дистрибьюторы продукции для посторонних магазинов и людей. Торговля может вестись на внутригосударственном, так и на международном уровнях.

Торговля через интернет магазин ведётся следующим образом: будущий покупатель ищет категорию товара, после её нахождения делает заказ или кладёт в специальную корзину, после чего ищет способ оплаты, наиболее для него удобный.

Касаемо, способов оплаты, то покупатель обычно ориентируется на следующие стандарты:

1) оплата через банковскую карту - безналом.

2) банковский перевод через платёжное поручение на расчётный счёт магазина.

3) наличный расчёт из рук в руки, когда сумма оплаты передаётся получателем товара лично в руки курьеру.

4) электронная валюта или оплата через виртуальный кошелёк(например, через систему Webmoney).

5) терминалы оплаты, через которые можно моментально оплатить товар прямо на улице.

6) наложенный или почтовый платёж, который производится, посредством почтовых служб.

7) и наконец, sms-платежи, когда заказчик товара получает на свой мобильный телефон необходимые реквизиты и через них отправляет сумму платежа.

Забрать свою покупку можно, как со складских помещений, так в офисе компании, производящей торговлю. Также товар может прийти в виде посылки или бандероли по почте или через курьера. Особой популярностью пользуется, так называемый, самовывоз товара от продавца.